Außenwerbung in Deutschland so beliebt wie früher, Investitionen in die Fernsehwerbung wieder gesunken. Auch Online-Werbung mit erneuten leichten Anstieg.
Die deutsche Werbewirtschaft passt sich an. Dass Außenwerbung (sog. "Out Of Home"-Werbung) auf Plakaten, Litfaßsäulen und digitalen Screens neu belebt ist, ist nicht selbstverständlich. Nach den Reporten des Research- und Analyseunternehmens Statista, ist der Sektor Außenwerbung um signifikante 8,3% (2025) im Vorjahresvergleich (2024) gestiegen. Wieder Abschläge verzeichnet das Programmfernsehen. Streaming-Dienste und Mediatheken machen den öffentlichen und privaten Sendern hier zu schaffen. Der Werbesektor TV-Werbung ist allerdings immer noch die Sparte mit den meisten Umsätzen der Werbefirmen. Zuletzt 2025 auf 12,8 Mrd. mit einem Minus von 4,2% im Vorjahresvergleich. Innerhalb Deutschlands hat die TV-Werbung immer noch die größte Reichweite. Zu den weiteren Wachstumskanälen gehören die Online-Werbung, Zeitungswerbung und das Radio.
Weiter Abnehmend die Gesamtumsätze in Deutschland für Kinowerbung.
Große Werbewirkung auch mit Außenwerbung
Außenwerbung wird auch als Teil der urbanen Identität verstanden. Werbetreibende erreichen hier eine große Reichweite, die zwar örtlich geprägt, aber gut dosierbar ist. Gerne wird wartend oder unterbewußt auf auf geklebte Plakate, Bus-Werbebanner, Fassadenwerbung oder Leuchtreklame geschaut.
Dieser Werbekanal geht mit großen Vorteilen einher. Diese Form der Werbung lässt sich nicht umgehen. Nicht auf stumm schalten, nicht weg-zappen, nicht wegklicken - Sie ist nicht zu ignorieren. Eignet sich wunderbar als Ergänzung der Werbekampagnen, besonders wenn diese ortsbezogen ist. Allerdings gehört die marketing-technische Konversionsrate von Außenwerbung, nicht zu den Top-Werten aller Werbekanäle. Mehr dazu im Artikel: Werbeerfolg: Soziale Medien wirken besser als herkömmliche Websites.
Als Nachteile für diese Werbemethode sind behördliche Genehmigungen und Beschränkungen zu nennen.
Die Veränderung der Ausgaben der Industrie in 2024/'25 für den deutschen Werbemarkt, lässt sich mit der folgenden Grafik übersichtlich illustrieren:1
des Researchunternehmens Statista.
Die Gesamtumsätze der deutschen Werbewirtschaft im Betrachtungszeitraum 2025:
- Fernsehwerbung: 12.896.000.000 € (-4,2%)
- Zeitungswerbung: 4.838.000.000 € (+4,0%)
- Online-Werbung: 3.773.000.000 € (+1,3%)
- Außenwerbung: 2.841.000.000 € (+8,3%)
- Magazine: 1.865.000.000 € (-4,1%)
- Radio: 1.667.000.000 € (+1,2%)
- Kinowerbung: 79.000.000 € (-0,9%)
Die Gesamtausgaben der Werbetreibenden im deutschen Raum betragen etwa 28 Milliarden Euro.
Quellen:
Research Unternehmen Statista im Report "TV-Werbeumsätze schrumpfen um rund 4%", veröffentlicht 04.12.2025 [Abgerufen 10/2026]
de.statista.com/infografik/35555/bruttoumsaetze-im-deutschen-werbemarkt/