Online-Werbung übernimmt den Großteil des weltweiten Werbemarkt. In diesem Abschnitt werden die Schnittstellen zwischen Anbieter von Webeflächen und Werbetreibenden aufgezeigt.
Grundlagen der modernen Webseiten-Monetarisierung
Die weltweiten Investitionen in digitale Werbung haben in den letzten Jahren kontinuierlich zugenommen und machen -im Gegensatz zur Offline-Werbung- den größten Anteil am gesamten globalen Werbemarkt aus.1 Insbesondere Nordamerika soll dabei im Zeitraum 2024-2028 ein erwartendes Wachstum von 43% verzeichnen.2 Es ist also nicht verwunderlich, wenn der Anbietermarkt von internetbasierten Vermarktungsagenturen auch in den USA entsprechend groß ist. Die USA verfügt ferner nicht über ein straffes Datenschutzgesetz, wie die Europäische Union.
Da dieser interessante Marktbereich mit vielen Begrifflichkeiten einhergeht, soll an dieser Stelle auch kurz auf diese eingegangen werden. Im Rahmen des internationalen Marketings, werden auch hier gesellschaftlich Englische Begriffe verwendet. "AdTech" (Advertising Technology) ist einer davon. Ein AdTech-Unternehmen bezeichnet Plattformen der digitalen Werbeindustrie, die die automatisierte Planung, den Einkauf, die An- und Aussteuerung digitaler Werbekampagnen ermöglichen. Ein AdTech-Unternehmen ist damit die Schnittstelle zwischen Inhaber von Werbeflächen (Publisher, Webseitenbetreiber) und Werbeauftraggeber (Advertiser).
Anbieter digitaler Werbevermarktung teilen sich hauptsächlich in zwei Gruppen:
- Supply-Side-Platform (SSP): Die Anbieterplattform. Werbedienstleister stellen eine Software-Plattform, die Betreiber von Webseiten, Apps und Streaming-Diensten (Publisher) dabei unterstützt, ihre digitalen Werbeflächen (Einzelne Webseite, Bannerbereiche, Abschnittselemente oder Popups) automatisiert, in Echtzeit und im Hintergrund mit bezahlter Werbung zu füllen. Moderne und größere Anbieter bedienen sich dabei einem sog. "Header-Bidding", bei dem der gut besuchte Werbeplatz an höchstbietende Werbetreibende auktioniert wird. Dies in sekundenschnelle und als Hintergrundprozess. Dies hat für Werbende natürlich den Vorteil der Reichweite sowie der Effizienz - und für den Besitzer der Werbefläche den Vorteil eines höheren Ertrags.
- Demand-Side-Plattform (DSP): Die Nachfrageplattform. Eine Plattform für die Auftraggeber - häufig Industriekunden aus der Konsumgüterindustrie. Diese bekommen das Software-Fundament, mit der Sie Ihre Ressourcen und Webeflächen effektiv, automatisiert, in Echtzeit und als Hintergrundprozess über verschiedene Netzwerke und Marktplätze hinweg einkaufen können. In diesem modernen und softwaregesteuerten Werbeträgereinkauf, können sogar Auktionen von Werbeflächen auf Basis künstlicher Intelligenz durchgeführt werden. Der Werbesender und Auftraggeber kann so seinen effektivsten Weg und Reichweite bestimmen, seine Zielgruppen anzusprechen.
So kann zusammengefasst werden: "MarTech" ist modern und weitgehend internetbasiert geworden (MarTech = Marketing Technologie). Unternehmen innerhalb der digitalen Werbevermarktung können gleichzeitig eine SSP oder DSP sein.
Webseiten-Monetarisierung für kleinere Päsenzen, Blogs & Magazine
Google AdSense
Google AdSense ist wohl der bekannteste Anbieter als auch Pionier seit 2003 für automatisch eingebundene Werbung im Internt. Der Service des Internetgiganten Google nutzt dabei sein eigenes Vermittlungs-Netzwerk. Google Adsense verwaltet als SSP die Anbieter von Werbeflächen. Webseiten-Betreiber können ihre Inhalte kostenlos monetarisieren, indem sie zielgerichtete Werbeanzeigen von Google einbinden. Dies geschieht i.d.R. über ein vorgegebenes Script, welches im Header-Bereich des Werbeträgers eingebunden wird. Einen Teil der Werbe-Einnahmen erhalten sodann die Partner-Publisher.
Google verweist immer häufiger auf die Notwendigkeit, nur Seiten mit exklusiven Inhalten und gefragter Thematik als Partner anzusehen. Auch gut besuchte und gefragte Webseiten wurden schon aus diesen Gründen von der Programmteilnahme ausgeschlossen. Entscheidend ist hier die Qualität und Exklusivität der Inhalte. Ein Minimum für Impressionen je Monat gibt der Anbieter nicht an. Für Advertiser bzw. Werbeauftraggeber unterhält Google sein Pentant Google Ads.
Webseite: Google AdSense
Media-net
Eine führende Supply-Side-Platform (SSP) an der Schnittstelle zwischen Publishern und Werbetreibenden. Durch die Monetarisierung wertvoller Premium-Inhalte in einer Omnichannel-Umgebung, unterstützt Media-net Webseitenbetreiber Ihre Werbeflächen erfolgreich zu monetarisieren. In der Internet-Werbebranche gilt Media-net als direkter Konkurrent von Google AdSense und betreibt eine vollwertige Plattform, mit der Publisher ihre Werbeflächen über Header Bidding an zahlreiche globale Nachfragequellen auktionieren können. Der Serviceanbieter nutzt dabei hauptsächlich das Netzwerk von den Suchmaschinen Yahoo und Bing.
Zielgruppe sind gut besuchte Webseiten im mittleren Traffikbereich, die in englischer Sprache gehalten werden und im Wirkungsraum USA und Kanada agieren.
Website: Media-Net
Newor Media
Newor Media richtet sich an digitale Publisher, Blogger und Web-Autoren, die ihre Werbeeinnahmen optimieren und maximieren möchten und Werbeflächen verwalten. Das Unternehmen aus den USA nutzt dabei programmatische Werbung und Header-Bidding mit direkten Deals mit Werbenden, um die Auslastung und die Tausender-Kontakt-Preise zu steigern.
Im Gegensatz zu Google AdSense erhalten Publisher und Webseitenbetreiber bei Newor Media individuellen Support, der beim Setup und bei der Optimierung der Anzeigenplätze hilfreich sein kann.
Zielgruppe sind gut besuchte Webseiten im mittleren Traffic-Bereich, mit etwa 30.000 Impressionen im Monat.
Website: Newor Media
Propellerads
PropellerAds ist ein weltweit agierendes Werbenetzwerk. Wie seine Konkurrenten, verbindet es Publisher und Advertiser. Propellerads hat seinen Schwerpunkt stärker auf Werbetreibende (Advertiser) ausgelegt. Die Ausgründung von Monetag soll die Publisher-Seite weiter betreuen. Der Serviceanbieter setzt neben gewöhnlichen Bannern vor allem auf performancestarke und aggressivere Werbeformate. Dazu gehört auch Werbung, die sich beim Internetnutzer unauffällig in einem neuen Browser-Tab im Hintergrund öffnet. Selbst Push-Nachrichten weiterer Advertiser macht das System möglich, sollte ein Browser-Nutzer diesen zugestimmt haben.
PropellerAds hat für seine Zielgruppe keinen Minimum-Traffic angegeben. Dies stellte sich als Vorteil für kleinere Webseiten oder Blogs heraus.
Website: Propellerads
Monetag
Der Anbieter Monetag ging aus dem etablierten und bekannten System von PropellerAds hervor. Da dieser sich schwerpunktmäßig auf Werbetreibende/Advertiser fokussiert hat, übernimmt Monetag weitgehend das Geschäft als Monetarisierungsplattform für Publisher, Content-Ersteller und Blogbetreiber. Der Werbenetzwerkbetreiber aus Limassol, Zypern, richtet sich an Website-Betreiber, App-Entwickler und Social-Media-Publisher, die ihren Traffic durch verschiedene Werbeformate wie SmartLinks, Popunder/Popups sowie Push-Benachrichtigungen monetarisieren wollen.
Wie die Muttermarke PropellerAds, hat Monetag keine Zugangsvoraussetzungen festgelegt.
Website: Monetag
Webseiten-Monetarisierung für große Web-Plattformen
Diese Anbieter haben hohe Hürden von geforderten 50.000 bis 100.000 monatlichen und validierten Seitenaufrufen (sog. Impressionen) auf der potentiellen Werbefläche. Hintergrund ist häufig das Verkaufen von hoch frequentierten Werbeflächen in Echtzeit an den höchstbietenden. Dieses sog. "Header Bidding" soll die Vergabe von Ad-Impressionen auf dem Markt revolutionieren. So soll das bestehende "Wasserfallmodell" abgelöst werden, bei dem nach strengen Plan und Vorgabe die Werbeelemente zugeteilt werden.
Adapex
Zu den namhaften Anbietern gehört Adapex - eine Full-Service-Plattform zur Monetarisierung von Webseiten und Ertragsgenerierung bei Webseitenbetreibern. Vergleichbar mit anderen Unternehmen wie Playwire, Ezoic hilft Adapex Medienmarken dabei, das Maximum aus ihren zur Verfügung gestellten Werbeflächen herauszuholen.
Zielgruppe sind Betreiber von mittelgroßen bis großen Webseitenasynalen.
Webseite: Adapex
Freestar
Der Anbieter Freestar ist ein US-Amerikanisches Ad-Tech-Unternehmen und hauptsächlich Partner von Web-Publishern. Das Unternehmen wurde 2015 gegründet. Web-Publishern können hier ihre Werbeeinnahmen durch Header Bidding, Yield Management als auch KI-Optimierung steigern. Freestar sieht sich dabei als Supply-Side-Platform (SSP), welche Betreiber von Webseiten oder Apps ermöglichen den Verkauf ihrer digitalen Werbeflächen zu automatisieren. Freestar sieht sich dabei als Supply-Side-Platform, ausgelegt für die Verwaltung von Werbeflächen und Ihren Inhabern.
Zielgruppen sind mittelgroße bis große Web-Publisher, Blogbetreiber und App-Entwickler.
Webseite: Freestar
Playwire
Auch Playwire gehört zu den führenden Monetarisierungs- und AdTech-Plattform für Publisher im World Wide Web. Wie die meisten anderen Abieter in diesem Sektor, setzt Playwire dabei auf Header Bidding, um so die direkten Werbedeals zu organisieren und maximieren. Header Bidding ermöglicht Werbeplätze in Echtzeit an mehrere Werbepartner gleichzeitig zu versteigern.
Playwire richtet sich vor allem an mittelgroße bis sehr große Seitenbetreiber im Internet, welche klassischen Content oder journalistischen Inhalt führen.
Wbseite: Playwire
OpenX
OpenX ist eine der weltweit führenden Plattformen für den automatisierten Kauf und Verkauf von digitaler Werbung. OpenX führt dazu Kampagnen von Werbetreibenden und Publisher zusammen .Das Unternehmen hilft Publishern (Webseitenbetreibern) ihre freien Werbeflächen möglichst gewinnbringend durch Werbeanzeigen zu vermarkten. Wie bei Google AdSense profitieren Werbetreibende von einem Filter, der minderwertigem Traffic erkennt und so Manipulation und Kontingentverschwendung unterbindet.
Zielgruppe sind namhafte Medienverlage, News-Websites und Entwickler, die ihre Inhalte hauptsächlich durch Werbung finanzieren. OpenX erwartet eine Mindestreichweite von etwa 10 Millionen Seitenaufrufen pro Monat, um den Werbetreibenden wirksame Werbekkanäle anbieten zu können.
Webseite: OpenX
Reddit Ads
Reddit ist eigentlich eine internationale Social-Media-Plattform und Diskussionsforum. Mit dem eingeführten Ads Manager (Reddit for Business) können Unternehmen bezahlte Werbekampagnen zielgruppengenau schalten. Der Service wurde nach Angaben der Betreiber aufgestellt, nachdem lange nach Produktempfehlungen und echten Erfahrungen in den Foren angefragt wurde. Bei Reddit hat dies den Vorteil, dass die Unternehmenswerbung spezifisch ausgerichtet und Punktgenau ist. Ebenso wird die Social-Media-Plattform nach hauseigenen Angaben etwa 500 Millionen mal pro Woche besucht, was auch ein Erfolgsindikator ist.
So richtet sich Reddit Ads an Unternehmen, Markenvertreiber und Agenturen, die auf Reddit gezielt Werbung schalten möchten und Ihr Produkt in den Communities präsentieren möchten.
Webseite: Reddit Ads
NinaData
NinaData ist eine spezialisierte AdTech- als auch Monetarisierungsplattform, die eine Daten- sowie KI-gestützte Modelle für digitale Publisher bereitstellt. NinaData sieht sich dabei als Ergänzung zu bestehenden Werbe-Stack, zum Beispiel über wie Google Ads oder Prebid. Der Anbieter setzt dabei auf das Analysieren von Webseiteninhalte in Echtzeit und dem Erkennen von Kaufabsichten - ohne sich von Cookies abhängig zu machen. Die Technologie schaltet sich über ein einziges eingebundenes Skript und identifiziert ungenutzte Content- und Zielgruppen-Potenziale. Dabei kann parallel zu Systemen wie AdSense, Ezoic oder Raptive laufen ohne dahingehende Einnahmen zu beeinträchtigen.
Für die Komplette Dienstleistung arbeitet diese Monetarisierungsplattform mit großen Programmatic-Anbietern zusammen, damit im Ablauf cookielose Zielgruppen-Segmente zielgerichtet gebucht werden können.
Der Service ist ausgelegt auf Webseiten und Publisher mit mehr als 100.000 Zugriffen im Monat.
Webseite: NinaData
AppsFlyer
AppsFlyer ist eine weltweit führende Plattform für Mobile Marketing Attribution und Analytics. Der Anbieter hilft App-Entwicklern und Unternehmen dabei zu analysieren, über welche Kanäle von Webseiten-Werbung, soziale Medien, Influencer oder E-Mail Nutzer auf ihre mobile App aufmerksam geworden sind. Dabei ermittelt das System von AppsFlyer genau, welche Werbeanzeige zu einem App-Download geführt haben. Die Messung erfolgt unter Ausschluss von Manipulationen. Integrierte Werkzeuge helfen Kampagnen datenschutzkonform und zentral zu messen.
2014 erweiterte AppsFlyer sein Serviceangebot um „OneLink“, eine Lösung für nahtloses Deep-Linking aus unterschiedlichen Medienquellen. AppsFlyer stellt damit präzise Conversion-Daten bereit. Diese Transparenz ist die Grundlage, um Kampagnen zur Nutzergewinnung und -bindung erfolgreich zu steuern und ihren ROI messbar zu machen.
Zielgruppe sind Marketing-Teams und App-Entwickler, die mobile Apps für iOS oder Android anbieten. Das Unternehmen wurde 2011 in den USA gegründet und betreut Kunden und Marken, wie u.a. Netflix und TikTok.
Webseite: AppsFlyer
Kevel
Der Anbieter Kevel (ehemaliger Marktname "Adzerk") bietet eine Entwicklerplattform für Infrastruktur und Software im Bereich digitaler Werbung. Kunden können hier ihr eigenes Werbesystem für Ihre Webseite aufbauen.
Statt vorgefertigte Standard-Werbung einzubinden, ermöglicht das DSP-Unternehmen Kevel, eine eigene Werbe-Bühne und Monetarisierungssystem per Schnittstelle aufzubauen. Anstatt sich auf vorgefertigte Banner und andere Elemente zu verlassen, stellt Kevel flexible Schnittstellen bereit, damit Entwickler eigene Formate und Elemente nahtlos in das Design ihrer App oder Website implementieren können. Neben vorgefertigten Elementen können zum Beisiel native Empfehlungen oder gesponserte Suchergebnisse eingebunden werden.
Kevel richtet sein Angebot allem an größere Plattformen und App-Entwickler, die eine eigene Werbeinfrastruktur betreiben wollen.
Webseite: Kevel
Mediavine
Eine der bekanntesten und beliebtesten Full-Service-Werbeverwaltungs- und Monetarisierungsplattformen. Auch Mediavine richtet sein Angebot an digitale Publisher, Blogger und Content Creator, aber auch an Advertiser und Markenvertreter, die belebte Werbekanäle suchen. Mediavine übernimmt dabei die komplette Verwaltung, Optimierung und Ausspielung der Werbung auf den Websiten. Mediavine nutzt auch Header-Bidding, um verschiedene Werbenetzwerke und Marken sekundenschnell im Hintergrund um die Werbeplätze konkurrieren zu lassen. Ziel ist das Erzielen höherer Einnahmen pro Seitenaufruf. Der Fokus liegt dabei auf Geschwindigkeit und Vermeidung von längeren Ladezeiten auf der Zielseite. Ferner sollen keine Pop-ups verwendet werden.
Mediavine positioniert sich im High-End-Bereich und als Premium-Anbieter. So sollte ein Kunde mehr als 50.000 eindeutige Impressionen aufweisen.
Webseite: Mediavine
Raptive
Der heute führende Full-Service-Werbegigant Raptive (ab 2023) agierte früher unter dem Marktnamen AdThrive (ab 2013) und blickt auf große Markterfahrung zurück. Neben Mediavine gilt Raptive als der absolut unangefochtene Premium-Anbieter für die Werbemonetarisierung mit straffen Voraussetzungen für Inhaber von Werbeflächen & -Kanälen. Da bei Auftraggebern auch auf Ergiebigkeit geachtet wird, kann Raptive mindestens 75% der Werbeeinnahmen direkt an die Website-Betreiber ausschütten. Dieser Hintergrund macht das System von Raptive für die Geschäftsseiten bilateral attraktiv.
Raptive ist ein Werbegigant für Blogger, Content Creator und digitale Publisher mit mindestens 100.000 Seitenaufrufe pro Monat. Der Traffic muss dabei schwerpunktmäßig aus der Anglosphäre stammen (USA, UK, Kanada, Australien ...)
Webseite: Raptive
Ezoic
Ezoic ist eine KI-gestützte Technologieplattform für digitales Marketing und Publisher-Monetarisierung. Auch mit diesem Anbieter können Werbeeinnahmen generiert, optimiert und die Ertragskraft von Websites gesteigert werden. Ezoic wird häufig als Erweiterung, leistungsstärkere Alternative zu Google AdSense oder als Ergänzung genutzt. Ezoic nutzt dabei künstliche Intelligenz, um basierend auf Vergleichstests im Hintergrund zu ermitteln, welche Platzierung von Werbeanzeigengen, Positionen und Elementenklassen auf einer Website den höchsten Ertrag erwirtschaftet. Ferneer bietet Ezoic die Monetarisierung des eigenen Videonetzwerkes an, sofern vorhanden.
Während früher Einsteigerplattformen die Hauptgruppe waren und es kaum Traffic-Mindestgrenzen gab, liegt heute die Zielgruppe bei einem Richtwert von 250.000 monatlichen Impressionen. Im Kundenstamm finden sich Nachrichtenportale, Medienplattformen, größere Ratgeber und gut besuchte Magazine mit solider Traffic-Basis.
Webseite: Ezoic
Intango
Ein auf Marketing spezialisiertes Technologieunternehmen mit Sitz in Tel Aviv, Israel und weiteren Büros in New York und Los Angeles, USA. Das Unternehmen entwickelt seine eingesetzte Software weitgehend selbst und ist darauf konzentriert, messbare Ergebnisse der Rechweite vorzuziehen. Dies ist für den Marktkurs der erfolgsbasierten Online-Werbung Grundlage und ermöglicht Intango seine eigene Marketing-Technologien zu entwickeln. Mit diesem Hintergrund bleibt eine Fokussierung auf den Nachfragemarkt, also auf Werbeauftraggeber und Markenbewerber.
Intango gibt es bereits seit 2008 und steht branchenfest mit zwei weiteren Marken-Töchtern, wie RevenueHits oder SelfAdvertiser.
Eine Mindesanzahl an monatlichen Seitenaufrufen, die ein Webseitenbetreiber aufweisen muss, hat der Anbieter Intango mit seinen Sub-Netzwerken nicht angegeben.
Webseite: Intango
Adrenalead
Adrenalead ist eine europäische AdTech-Plattform. Ein außergewöhnliches Geschäftsfeld ist die Spezialisierung auf Web-Push-Benachrichtigungen als als Monetarisierungskanal. Hat ein Webseitenbeucher der Verwendung von Web-Push-Benachrichtigungen zugestimmt, ergibt sich hier ein spezifischer Werbekanal - auch für inaktive Seiten im Browser. Dieser Mechanismus erlaubt das Vermitteln von Angeboten oder Produktempfehlungen direkt auf den PC- oder Smartphone-Bildschirm. Die Aufmerksamkeit des Webseitenbesuchers wird so auf seinen inaktiven Browser-Tab so zurückgelenkt.
Allerdings entspricht das angebotene Modell von Adrenalead auch folgend den strengsten europäischen Datenschutzrichtlinien, die von Anbieter, Auftraggeber und Auftragnehmer gleichermaßen einzuhalten sind.
Zielgruppe sind Webseitenbetreiber und Advertiser, die diesen Kanal vollends ausschöpfen möchten.
Webseite: Adrenalead
BuySellAds
BuySellAds ist ebenso eine etablierte Werbeplattform und ein digitaler Marktplatz, der den direkten Verkauf von Werbeflächen im Internet vermittelt. Im Gegensatz zu rein programmatischen Werbenetzwerken (wie Google AdSense) funktioniert BuySellAds eher wie ein direkter Marktplatz. Werbetreibende können diese gezielt zu festen, im Premium-Bereich oft hochpreisig buchen. Der Anbieter ist seit 2008 aktiv und hat seinen Hauptsitz in Boston, Massachusetts, USA.
BuySellAds erwartet etwa 200.000 Impressionen im Monat bei digitalen Werbeflächen und einen überwiegenden Traffic-Anteil in den USA.
Webseite: BuySellAds
Diese und weitere Anbieter finden Sie im Bereich für Vertriebspartner auf Businesskultur.de unter: Dienstleister für internationale Medienwerbung & Webseitenmonetarisierung
Quellen:
1 Marktforschungs- und Analyseunternehmen technavio in Datenauswertung: "Digital Advertisement Spending Market Analysis ...", veröffentlicht 07/2024 [Abgerufen 10/2026]
technavio.com/report/digital-advertisement-spending-market-industry-analysis
2 Ebenda
Die Webseiten der entsprechenden Dienstanbieter [Abgerufen 10/2026]